¿Has oído hablar del API de conversiones de Meta Platforms? Déjanos explicarte de qué se trata.
Se trata de una herramienta fundamental para cualquier anunciante que quiera tener éxito en Meta Platforms (anteriormente conocida como Facebook) que permite a los anunciantes:
- Medir el impacto de sus campañas publicitarias en la plataforma.
- Recopilar datos sobre las acciones que los usuarios realizan después de interactuar con sus anuncios, como visitar un sitio web o realizar una compra.
- Analizar mejor cómo su publicidad está influyendo en el comportamiento del consumidor, lo que les permite ajustar sus estrategias publicitarias para maximizar su efectividad.
Esto no solo significa un mayor retorno de inversión para los anunciantes, sino también una mejor experiencia para los usuarios, quienes recibirán anuncios mucho más relevantes y mucho más útiles.
Cómo funciona el API de conversiones de Meta
Empecemos por el principio…
Esta herramienta permite a los anunciantes recopilar información sobre las acciones que los usuarios realizan después de interactuar con sus anuncios en Meta Platforms. Estas acciones pueden ser visitar un sitio web, agregar un producto al carrito de compras, realizar una compra o cualquier acción que el anunciante haya definido como una conversión.
Entonces, ¿cómo se recopilan estos datos?
- El usuario ve un anuncio en Meta Platforms y hace clic.
- Se activa un código de seguimiento, lo que permite recopilar información sobre la acción que el usuario realiza después de hacer clic en el anuncio.
- En vez de utilizar cookies, conecta directamente tu cuenta de Meta directamente con tu servidor para disponer de una conexión directa y fiable entre dos plataformas. Así, se evita el rastro de las cookies.
- Los datos obtenidos se almacenan en el sistema de seguimiento del anunciante y se envían al API de conversiones de Meta Platforms.
- El API de conversiones proporciona, entonces, información detallada al anunciante sobre el rendimiento de sus anuncios, incluyendo el número de conversiones, el costo por conversión y la tasa de conversión. Además, permite a los anunciantes realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios en diferentes dispositivos.
Con el API de conversiones, los anunciantes pueden comprender mejor cómo su publicidad está influyendo en el comportamiento del consumidor y tomar decisiones informadas para mejorar su ROI y la experiencia de los usuarios.
Beneficios de conectar el API de conversiones de anuncios
Conectar tu aplicación de conversiones con el API de conversiones de Meta Platforms tiene una serie de beneficios para tu negocio. A continuación, te presentamos algunos de los más importantes:
- Reducción del coste por acción. Gracias a la mejora en la conectividad que ofrece el API de conversiones, se reducen los posibles errores en la carga del sitio web, problemas de conectividad y bloqueadores de anuncios que afectan menos a los datos de la API de conversiones que a aquellos arrojados por el píxel de Meta. Al usar la API de conversiones junto con el píxel, la conexión se vuelve más confiable y se reduce el coste por acción.
- Optimización de tus anuncios. Al registrar las acciones que se realizan al final del recorrido del cliente, la API de conversiones te ayuda a optimizar tus anuncios para obtener información de clientes potencialmente más rentables, como suscripciones o acciones en la tienda.
- Mejora en la medición. La API de conversiones te ayuda a medir de mejor forma la atribución y rendimiento de tus anuncios desde su inicio hasta la conversión.
- Aumento en las coincidencias de eventos. La API de conversiones permite inyectar parámetros extras de información de clientes que aumentan el número de coincidencias de eventos, lo que se traduce en una mejora en la calidad de los datos y una reducción en el costo por acción.
- Mejora en el control de los datos. Al implementar el API de conversiones por separado del píxel, se otorga más control sobre lo que se comparte y cuándo se hace, lo que garantiza una mayor seguridad y confidencialidad de los datos.
¿Cómo saber si es la una solución ideal para tu negocio?
Si ya estás usando el píxel de Meta y estás invirtiendo más de 1000 USD al mes en campañas publicitarias que optimizan hacia los eventos de tu sitio web, puede que el API de conversiones sea una solución ideal para tu negocio. Si aún no estás enviando eventos web mediante la API de conversiones, deberías considerar su integración para mejorar la medición y la optimización de tus anuncios.
Además, si no trabajas con un socio de e-commerce como Shopify, WooCommerce o BigCommerce, entre otros, te recomendamos que combines el uso del píxel con la opción de integración más sencilla que admita la API de conversiones. Compara las opciones de configuración de la API de conversiones y decide cuál es la mejor para tu negocio.
Cómo sacar el mayor provecho de Lead Ads
Los Lead Ads de Meta Platforms ayudan a los negocios a obtener leads de mayor calidad de una forma rápida y sencilla a través de un formulario instantáneo con el cual pueden:
- Recopilar información sobre el contacto, como nombre, correo electrónico y número de teléfono
- Identificar clientes potenciales y entender sus intereses y necesidades
- Potenciar la descarga de documentos sobre la compañía, como white papers y brochures
Comparado con la optimización actual, los negocios que ya comenzaron a utilizar Lead Ads han experimentado un aumento del 20% en su ratio de conversión de ventas, y han conseguido reducir su coste de llamadas de calidad en un 30%.
Uno de los mayores beneficios es que puedes conectar tu CRM con el API de conversiones para un mayor performance, directamente desde tu servidor al de Meta Platforms. El API de conversiones trabaja junto con el píxel de Meta para medir mejor el desempeño de tus campañas de anuncios a través de las aplicaciones de Meta, como WhatsApp.
¿Tienes dudas de cómo implementarlo?
¡En GUS podemos ayudarte! Habla con nosotros y te explicaremos a detalle en qué consiste el API de conversiones y cómo puede ser ayudarte a impulsar tus anuncios, y por ende, a tu negocio.
